Gracenote и Magnite запустили сделки на стриминговую CTV-рекламу по контенту на экране
Gracenote, принадлежащая Nielsen, и Magnite расширили сотрудничество: теперь рекламодатели могут заказывать индивидуальные пакеты показов в стриминговом ТВ, сформированные по программам, рядом с которыми пойдёт их реклама. Услуга доступна только в США, стоимость не раскрыта.
Главное в цифрах
- Граф Gracenote: 58 млн ТВ-программ и стриминговых тайтлов
- География услуги: только США
- Опрос Gracenote: 26,1% болельщиков спорта не могут понять, какой сервис показывает игру (35,6% в возрасте 18-34 лет)
- Live Scheduler Magnite: 37 медиавладельцев продали более 4 000 live-событий к сентябрю 2026 года
- Стоимость услуги не раскрыта
Схема работы состоит из трёх шагов. Рекламодатель передаёт критерии таргетинга. Gracenote переводит их в контентные сегменты с помощью своего графа, который компания называет «проприетарным и первым на рынке». Затем Magnite создаёт сделки, таргетируя конкретный CTV-инвентарь на платформе SpringServe, и выдаёт deal ID, код, по которому покупающая платформа понимает, к какому пакету относится ставка.
Сделку можно активировать в ClearLine Magnite или в другом DSP, то есть пакет не привязан к инструменту закупки Magnite. Запрос на сделку рекламодатели и агентства отправляют в Gracenote.
Масштаб графа и ограничения
По данным Gracenote, граф связывает записи из разных источников в единые идентификаторы для 58 млн ТВ-программ и стриминговых тайтлов. Для каждого тайтла задаются жанр, возрастной рейтинг, язык и настроение. Если в запросе на показ нет идентификатора контента, граф может определить часть программ по другим сигналам запроса. Какая доля программ распознаётся таким способом и как часто совпадение верно, компании не сообщили.
В пресс-релизе также не названы участвующие издатели, объёмы сделок, результаты кампаний и стоимость услуги. Не сказано и о рынках за пределами США, хотя Gracenote в описании своего бизнеса упоминает охват более 80 стран.
Контекст: фрагментация спортивных трансляций
В качестве примера компании приводят live-спорт, который всё чаще показывают на разных стриминговых платформах. По словам Magnite, закупщикам, которые раньше покупали рекламу у одного телеканала, теперь приходится работать с несколькими приложениями, продающими инвентарь на одном и том же событии. Пакет на конкретный матч может включать только сервисы, которые согласились участвовать, и их список не опубликован.
В июне и июле 2026 года Gracenote провела опрос 3 000 взрослых в шести странах: 26,1% болельщиков спорта всегда или часто не могут понять, какой канал или сервис транслирует игру. Среди людей от 18 до 34 лет таких 35,6%. В ноябре 2025 года Magnite запустила в SpringServe инструмент Live Scheduler, через который медиавладельцы передают данные о событиях до трансляции. По словам Magnite, к сентябрю 2026 года им воспользовались 37 медиавладельцев, которые продали более 4 000 live-событий.
