OzTAM включит данные рекламного тарифа Netflix в VOZ с 1 февраля 2027 года
Австралийская компания OzTAM и Netflix заключили многолетнее соглашение о включении данных рекламного тарифа Netflix в VOZ, отраслевой стандарт аудиторных измерений. С 1 февраля 2027 года эти данные будут доступны вместе с эфирным ТВ и стримингом вещателей.
Главное в цифрах
- Доля Netflix в стриминге на подключённых ТВ в Австралии (июль-сентябрь 2026): 19,7%
- Доля рекламного тарифа Netflix: 5,1%
- Доля тарифов Netflix без рекламы: 14,6%
- Второй этап интеграции: 1 февраля 2027 года
- Netflix передаёт данные: раз в месяц за предыдущий месяц
Интеграцию разработали совместно с Nielsen. Первый этап уже запущен в квартальном отчёте Streamscape за третий квартал 2026 года: на подключённых ТВ рекламный тариф теперь отделён от тарифов без рекламы. По данным OzTAM, в июле-сентябре 2026 года Netflix занимал 19,7% всего стримингового просмотра на ТВ в Австралии, из них рекламный тариф давал 5,1%.
Второй этап стартует 1 февраля 2027 года. Netflix будет передавать данные раз в месяц за предыдущий месяц, тогда как данные эфирного ТВ и вещательного BVOD продолжат выходить ежедневно. Первый выпуск в феврале 2027 года покроет январь 2027 года.
Что такое VOZ
VOZ является отраслевым стандартом Австралии: по этим цифрам покупатели и продавцы рекламы считают аудиторию при размещении и отчётности. Он объединяет просмотр эфирного ТВ и BVOD, то есть on-demand сервисов вещателей, на подключённых устройствах. До сих пор стриминговые сервисы, конкурирующие с вещателями за рекламный бюджет, в VOZ не входили.
OzTAM будет считать не выборку домохозяйств, а весь просмотр рекламного тарифа Netflix. По словам компании, это позволит планировать и отчитываться по эфирному ТВ, BVOD и рекламному тарифу Netflix в единой базе.
Что это значит для рекламодателей
Рекламодатели смогут сравнивать ролики Netflix и ТВ по одной методике, а не по собственным цифрам каждой платформы. Однако данные Netflix будут появляться с задержкой: кампания, идущая на стриминге вещателя и Netflix в начале месяца, сразу покажет аудиторию вещателя, а цифры Netflix появятся только после закрытия месяца.
В объявлении не раскрыты длительность соглашения и финансовые условия. Netflix не комментировал сделку, все официальные комментарии дала OzTAM. Также не объясняется, как данные Netflix соотносятся с демографией и как учитывается совместный просмотр на одном экране.
