Zefr измеряет качество рекламы в CapCut и TopView в TikTok
Компания Zefr из Лос-Анджелеса, которая проверяет, рядом с каким контентом показывается реклама, добавила в замеры CapCut и TopView, полноэкранный формат TikTok при открытии приложения. Для обоих форматов Zefr измеряет brand safety, brand suitability, viewability и invalid traffic.
Главное в цифрах
- Показатели для CapCut и TopView: brand safety, brand suitability, viewability, invalid traffic
- Сроки запуска, рынки и объёмы показов не раскрыты
- Pixalate в майском бенчмарке 2024 года оценила invalid traffic в мобильном приложении TikTok в 18%
Помимо CapCut и TopView, Zefr расширила покрытие рекламы TikTok в двух местах: карусели в изображениях и поиск, купленный через кампании Brand Auction. Компания не указала рынки, даты запуска и объёмы показов. Анонс вышел в 9:00 по восточному времени, в то же время, что и релиз Integral Ad Science, который охватывает многие из тех же поверхностей TikTok. Список Zefr при этом короче: в нём нет Lemon8, TikTok Lite и кампаний GMV Max в TikTok Shop.
Четыре показателя отвечают на разные вопросы. Brand safety относится к контенту, рядом с которым не хочет показываться ни один рекламодатель. Brand suitability учитывает допустимый для каждого бренда уровень чувствительного, но законного материала. Viewability фиксирует, была ли у рекламы возможность быть увиденной. Invalid traffic считает показы, созданные ботами, мошенниками и другими не человеческими источниками.
Что известно о TopView и CapCut
TopView в анонсе назван премиальным полноэкранным форматом, при этом Zefr уточнила, что доступность для рекламодателей ограничена критериями отбора. Кто подходит под эти критерии, компания не сообщила. В 2026 году TikTok сделал TopReach общедоступным, объединив TopView с TopFeed, а в июле разрешил рекламодателям исключать до 40% регионов в закупках TopView. В анонсе Zefr эти продукты не упоминаются.
О CapCut в релизе почти ничего не сказано: не объясняется, какие форматы там продаются и что окружает рекламу в редакторе. Компания говорит лишь о переходе за пределы лент к инструментам для авторов и премиальным размещениям.
В отдельном сообщении Ричард Раддон, сооснователь и сооснователь-гендиректор Zefr, сказал: «Социальные медиа сегодня выходят далеко за пределы основной ленты платформы». По его словам, рекламодатели, которые вкладываются в новые среды вроде CapCut и TopView, ожидают той же прозрачности и уверенности, что и в других местах. Представители TikTok в анонсе не цитируются.
Поиск и автоматические размещения
Заявленное покрытие поиска применимо в основном к кампаниям Brand Auction, когда рекламодатель доверяет выбор размещения TikTok, а система показывает часть объявлений в поиске. Zefr не сообщила, был ли поисковый инвентарь, купленный вручную или через отдельные кампании Search Ads, уже покрыт раньше. Карусели в поиске появились в TikTok не позднее сентября 2024 года, а в анонсе Zefr они названы дополнением к измерениям для изображений.
Для брендов это означает, что у TopView и поискового инвентаря появился второй независимый замер. Его стоит сверить с собственной статистикой перед масштабированием закупок.
