Media Rating Council перенёс сроки стандартов по ИИ в медиаизмерении на 2027 год
Media Rating Council, орган, аккредитующий измерение рекламы в США, опубликовал новый график работы над стандартами ИИ. Первая фаза черновых правил выйдет на публичное обсуждение в первом квартале 2027 года, вторая к середине 2027-го.
Главное в цифрах
- Первая фаза черновых стандартов ИИ: публичное обсуждение в Q1 2027 года
- Вторая фаза черновых стандартов: к середине 2027 года
- Действующих стандартов MRC, покрывающих ИИ: семь
- Руководство MRC с картой стандартов датировано 8 июля 2026 года
Об этом MRC сообщил 10 ноября 2026 года в публикации на своей странице в LinkedIn. Пост ссылается на руководство MRC от 8 июля 2026 года, которое уже отображает семь действующих стандартов и рекомендаций на девять принципов использования ИИ в аудитах аккредитации.
В июльском руководстве работа над стандартами обещалась в течение 2026 года и начала 2027-го. Новый график переносит публичный черновик на период после конца 2026 года. Причину переноса в обновлении не объяснили.
Что уже проверяют аудиторы
По словам MRC, аудиторы уже проверяют аккредитованные компании по семи существующим документам. Среди перечисленных направлений, интеграция данных, эмпирическая поддержка моделей, идентификация пользователей, недействительный трафик, brand safety и прозрачность аукционов.
MRC выделяет классический ИИ и машинное обучение, которые применяются для обнаружения аномалий, прогнозов и классификации контента, а также новые категории: генеративный ИИ, агентный ИИ, ассистивный ИИ и встроенный ИИ. Новые стандарты будут дополнять действующие правила и покроют, в частности, фильтрацию фрода, brand safety, синтетические аудитории и прозрачность аукционов.
Что это значит для рынка
Для тех, кто использует ИИ при фильтрации фрода, оценке brand safety и расчёте аукционных цен, важно понимать, какие проверки уже действуют, а для каких рисков стандарта пока нет. MRC прямо требует раскрывать методологию и ограничения моделей, которые влияют на отчётные метрики.
