Microsoft Advertising разрешил Audience-кампаниям показывать объявления только по данным LinkedIn
Microsoft Advertising добавил настройку, которая позволяет показывать объявления Audience-кампаний только тем людям, чьи профили LinkedIn совпадают с выбранными компанией, отраслью или профессиональной функцией. Раньше данные LinkedIn на платформе Microsoft могли только повышать или понижать ставку, но не ограничивали показ остальной аудитории.
Главное в цифрах
- Режим таргетинга: Target and bid, доступен только для Audience-кампаний
- Для поисковых, динамических поисковых кампаний и Microsoft Shopping: только Bid only
- Обнаружено: 27 октября 2026 года, по данным PPC News Feed
Режим называется Target and bid. В нём атрибут LinkedIn работает как фильтр: пользователи, которые не совпадают с выбранными критериями, исключаются из аудитории, а корректировка ставки применяется к оставшимся. В режиме Bid only, который был раньше, атрибут только меняет ставку, а объявление может показываться всем, кого кампания иначе бы выиграла на аукционе.
Для поисковых кампаний, динамических поисковых кампаний и Microsoft Shopping таргетинг по LinkedIn по-прежнему работает только как корректировка ставки. Новый режим доступен только для Audience-кампаний, которые идут в сеть Microsoft Audience Network.
Как включить настройку
Настройка находится в разделе Targeting setting при выборе Demographics, Company, Industry or Job function в нужной группе объявлений Audience-кампании. Рекламодатель добавляет нужные критерии и выбирает Bid only или Target and bid перед сохранением.
Мicrosoft описывает и отдельную процедуру редактирования: там доступны действия Enable, Exclude, Delete и Change bid adjustment. Действие Exclude позволяет исключать компанию, отрасль или функцию, а Target and bid делает обратное: скрывает объявления от всех, кто за пределами выбранной группы.
По данным PPC News Feed, изменение заметили 27 октября 2026 года. В справке Microsoft даты публикации нет. Не сказано и то, доступна ли настройка всем аккаунтам и во всех странах, где работает таргетинг по профилям LinkedIn.
Что это значит для рекламодателей
Разница между режимами важнее в сетях, чем в поиске. Поисковое объявление запускается запросом, поэтому ключевые слова уже задают круг показов. В Audience-кампаниях запроса нет, и без ограничения доставки атрибуты LinkedIn лишь немного сдвигали ставку внутри широкой аудитории. Режим Target and bid закрывает этот разрыв.
Рекламодателям стоит проверить, не сужают ли текущие Audience-кампании охват сверх задуманного, поскольку теперь ограничение доставки может быть включено и отключить его можно только вручную.
