Reddit подключил Qloo для предиктивного таргетинга рекламы на основе связей между интересами
Reddit заключил партнёрство с компанией Qloo, специализирующейся на предиктивном выводе интересов. Qloo получит доступ к данным за последние 10 лет, которые помогут платформе показывать пользователям более релевантные объявления.
Главное в цифрах
- Срок данных, которые получает Reddit от Qloo: более 10 лет
- Qloo приобрела TasteDive в 2019 году
Партнёрство было объявлено во вторник. По словам основателя и гендиректора Qloo Алекса Элиаса, база компании строится на связях между сущностями, такими как рестораны и музыканты, по общим признакам. Qloo получила их из собственных данных, включая отзывы сервиса TasteDive, который компания купила в 2019 году, метаданные открытой базы знаний Wikidata и лицензированные данные сторонних источников.
Компания учитывает не только категорию объекта. Например, ресторан I Sodi в Нью-Йорке описывается не только как итальянская кухня, но и через архитектуру и атмосферу, которую Элиас назвал «скандинавским минимализмом». Благодаря этому его можно связать с модными брендами похожей эстетики, а не только с другими итальянскими ресторанами.
Как Reddit использует связи
Вирджилио Пильюччи, старший директор Reddit по инженерии, сказал, что на сабреддитах платформа обычно показывает рекламу, контекстно близкую к просматриваемым постам. Без Qloo сигналы Reddit обычно предлагают товар, напрямую связанный с темой поста, например рекламу эспрессо-машины в обсуждении лучших кофеварок.
С помощью данных Qloo Reddit выяснил, что люди, которые ищут эспрессо-машину, часто также хотят купить стол, на котором она будет стоять. Теперь в той же ветке может появиться реклама высокого стола, а не только то, что уже предлагают пользователи в самом обсуждении.
Что это значит для рекламодателей
По словам Пильюччи, раньше оптимизация новой кампании могла занимать дни или недели, так как нужно было отслеживать реакцию пользователей на объявления. Теперь Reddit может оптимизировать кампанию по сигналам Qloo, подобрав близкий аналог рекламодателя или загрузив его прежние данные, без данных о вовлечённости пользователей.
Пильюччи также утверждает, что модель не требует персональных данных: она не знает поисковых запросов, истории просмотров и даже того, в каком сабреддите находится пользователь. Результаты, по его словам, рекламодатели видят сразу, а не через ожидание, как раньше.
