Walmart открыл рекламодателям Vibe сегменты аудиторий на основе покупок
С 28 октября 2026 года все рекламодатели платформы потокового ТВ Vibe могут таргетировать кампании сегментами Walmart Audiences, которые Walmart формирует по данным о покупках в своих магазинах и на сайте. Vibe Walmart купил в августе, и это первая крупная интеграция после сделки.
Главное в цифрах
- Дата запуска: 28 октября 2026 года
- Количество сегментов по оценке Adweek: более 3300
- Пример бюджета Vibe для кейса с косметическим брендом: $25 000
Сегменты находятся в существующем разделе In-Market & Interests конструктора кампаний и помечены меткой «by Walmart». Отдельный тип кампании создавать не нужно, а уже запущенные кампании не меняются.
Для подбора групп предложен ИИ-агент Smart select. Он сопоставляет данные рекламодателя, включая сайт, категорию, креативы, бюджет и сроки, с названиями доступных сегментов и ранжирует их по релевантности.
Какие аудитории доступны
Каталог включает два типа аудиторий, которые можно комбинировать в одной кампании. Персоны объединяют покупателей по жизненному этапу, образу жизни и привычкам, включая сезонные моменты: женская косметика, уход за мужчинами, здоровый образ жизни, новоселы, молодые родители и покупатели с высокими тратами.
Категорийные покупатели объединены по отделам: зоотовары, товары для детей, продукты, электроника, автотовары и другие. Гранулярность варьируется от широких групп вроде товаров для собак до узких, например корма для рептилий или дизельной присадки.
Рекламодатели могут выбрать недавних покупателей категории, покупателей с сигналами будущей покупки или оба варианта. Оценка числа домохозяйств показывается до добавления сегмента, а общий охват пересчитывается в реальном времени.
Ограничения
Замеры результатов пока идут через инструменты Vibe, а не через данные продаж Walmart, поэтому эффект стоит проверять на собственном сайте рекламодателя. Vibe не уточняет, какие категории правил использует Smart select и кто их задаёт.
Источники расходятся в количестве сегментов: Adweek называет более 3300, а ContentGrip со ссылкой на главную страницу Vibe пишет о более чем 3000. Сама Vibe лишь признаёт, что каталог такого размера требует долгого просмотра.
