TikTok запустила отдельное приложение TikTok Shop в четырёх странах Азии
TikTok тихо запустила отдельное приложение TikTok Shop на iOS и Android. Пока оно доступно в Сингапуре, Малайзии, Таиланде и Филиппинах, а компания не ответила на запрос TechCrunch о запуске.
Главное в цифрах
- Страны запуска: Сингапур, Малайзия, Таиланд, Филиппины
- Платформы: iOS и Android
В новом приложении есть персональные рекомендации товаров, покупки через лайв-стримы и короткие видео, эксклюзивные предложения для приложения, оформление заказа внутри приложения, отслеживание заказов и поддержка клиентов. Согласно описанию приложения, пользователям доступны бесплатная доставка и скидки на первый заказ, а также «безопасные платежи».
Приложение впервые заметил консультант по социальным медиа Мэтт Наварра.
Зачем это нужно TikTok
Отдельное приложение дает TikTok Shop собственную точку входа вместо раздела внутри основного приложения TikTok. Эксклюзивные предложения должны мотивировать пользователей покупать именно там, а не в основном приложении.
Запуск также напоминает историю с Amazon: Amazon ранее представила похожую на TikTok ленту коротких видео Inspire, чтобы отвлекать пользователей от TikTok и направлять их покупки на свою платформу. Теперь TikTok делает похожий ход в обратную сторону.
Что дальше и что это значит для рынка
Неизвестно, планирует ли TikTok выпустить приложение шире и выйти с ним в США. Если это произойдет, конкурировать придется не только с Amazon и Temu, но и с крупными ритейлерами вроде Walmart и Target, клиенты которых давно привыкли заказывать через приложения магазинов.
Запуск также вписывается в более широкую стратегию TikTok: помимо магазина, компания добавила игры, гиды по ресторанам, спортивные разделы, бронирование отелей и микродрамы, а также изучает платежи.
