People Inc. потеряла 26% сессий из-за AI Overviews в Google
People Inc., владелец PEOPLE, Allrecipes и Investopedia, в третьем квартале 2026 года получила 1,61 млрд основных сессий, на 26% меньше, чем годом ранее. Компания связывает падение с AI-сводками поиска Google, а цифровая выручка при этом выросла на 2%.
Главное в цифрах
- Основные сессии в третьем квартале 2026: 1,61 млрд, минус 26%
- Проникновение AI Overviews по данным презентации: 82%
- Цифровая выручка: $288,5 млн, плюс 2%
- Лицензионная выручка: плюс 49%; реклама на собственных сайтах: минус 8%
- Сокращение рабочих мест: 195
По данным квартального отчёта материнской компании People Incorporated, основные сессии за квартал составили 1,61 млрд против 2,17 млрд годом ранее. Компания объясняет падение главным образом «AI-ориентированными поисковыми и контентными сценариями». В презентации показатель проникновения AI Overviews в поиске Google указан на уровне 82%.
Цифровая выручка выросла на 2% до $288,5 млн, и это двенадцатый квартал подряд с ростом. Причина в лицензионных доходах, которые подскочили на 49%. Реклама на собственных сайтах, напротив, упала на 8%. Компания сокращает 195 рабочих мест и делает ставку на видеосерии, мероприятия, приложения и лицензионные сделки.
Что сказало руководство
Главный исполнительный директор Нил Вогел сказал, что компания потеряла почти 70% трафика из Google Search за последние несколько лет. По его словам, падение в третьем квартале «могло быть немного резче, чем мы ожидали, но ничего из этого не удивляет». Финансовый директор Тим Куинн на звонке с аналитиками 3 ноября заявил, что AI Overviews появляются более чем в 90% поисковых запросов, которые компания отслеживает.
Вогел также сказал, что в компании внутри назвали этот сценарий «Google Zero». Ранее, в июле, он сообщал Wall Street Journal, что Google давал 25% трафика People Inc. в первом квартале, тогда как два года назад больше половины.
Общая картина
Финансовый результат холдинга выглядит иначе, чем операционный. Выручка всей группы составила $430,8 млн, на 4% меньше. Чистый убыток достиг $687,5 млн, почти целиком из-за нереализованного убытка в $1,12 млрд по доле в MGM Resorts International.
Диллер, председатель совета директоров, обозначил приоритеты: упростить компанию вокруг People Inc. и инвестиции в MGM, а также инвестировать в собственные акции.
