Reddit: поисковый трафик падает из-за AI Overviews Google и тестирует вход без регистрации
Reddit сообщил акционерам, что в октябре поисковый трафик в среднем снижался более чем на 1 млн рефералов в неделю. CEO Стив Хаффман главной причиной называет AI Overviews и AI Mode в поиске Google.
Главное в цифрах
- Падение поискового трафика в октябре: более 1 млн рефералов в неделю в среднем
- Ежедневные уникальные пользователи в мире в третьем квартале: 130,3 млн
- DAUq в США: с 53,2 млн до 50,7 млн
- Выручка Reddit в третьем квартале: 895 млн долларов, рост на 53% в годовом выражении
- Рост DAUq вне США: 24% в годовом выражении
По словам Reddit, падение поискового трафика ускорилось в конце третьего квартала и продолжилось в октябре. Больше всего пострадали посетители без авторизации и веб-трафик, частично снижение затронуло и залогиненных пользователей и приложение, поскольку поиск часто возвращает людей на Reddit.
Компания также отдельно указала: если текущая динамика сохранится, общее число ежедневных уникальных пользователей (DAUq) может снизиться в четвёртом квартале на низкие двузначные проценты от текущей базы в 130 млн. В письме не указано, от какого количества недельных рефералов измеряется падение, и не разбивка по поисковым системам.
Цифры и география
Ежедневная аудитория Reddit в мире осталась на уровне 130,3 млн между вторым и третьим кварталом. В США она снизилась с 53,2 млн до 50,7 млн. Падение пришлось на пользователей без авторизации: с 30,1 млн до 27,3 млн. Залогиненных пользователей в США стало чуть больше: с 23,1 млн до 23,4 млн.
Вне США DAUq выросла на 24% в годовом выражении. Директор по операционной деятельности Джен Вонг сообщила, что Reddit увеличил расходы на международный маркетинг частично для компенсации охвата, потерянного из поиска. Выручка за третий квартал выросла на 53% и составила 895 млн долларов.
Что Reddit считает причиной
Гипотеза компании состоит из двух частей. Главная, AI Overviews и AI Mode, которые, по словам Хаффмана, Google активно расширяет в США и других странах; как минимум они отодвигают остальные результаты ниже. Вторая причина, машинно переведённый контент, который, по мнению Reddit, ранжируется ниже, в основном за пределами США. Хаффман добавил, что это не похоже на временное изменение алгоритма, хотя внутренней картины у Reddit нет. Какую долю падения компания относит к каждой причине, в письме и на звонке не сказано.
Хаффман заявил, что спрос на Reddit не изменился, а Google «сканирует нас так же активно, как и раньше». По его словам, AI Mode «не приводит трафик», ни для Reddit, ни, насколько ему известно, для других.
Тест входа без регистрации
Reddit в четвёртом квартале начнёт полноценно тестировать версию сайта только для залогиненных пользователей в отдельных странах вне США. Страны не названы. Компания говорит, что вход поможет находить более релевантный контент и даст больше сигналов для таргетинга рекламы, а также защитит доступ к своему массиву данных и поможет адаптироваться к новым регулированиям.
Хаффман отметил, что большинство скрейпинга происходит через доступ без авторизации и что Reddit хочет найти границу между ценностью для пользователя и защитой. Ссылки, которыми делятся, должны продолжать работать. По его словам, Reddit, вероятно, готов обменять охват на вовлечённость. Залогиненные пользователи и приложение дают более 80% монетизации.
