Ziff Davis: органический трафик из Google упал на 37% за год
Ziff Davis, владелец CNET и IGN, сообщила, что органические переходы из Google на её сайты в третьем квартале 2026 года снизились примерно на 37% год к году. За два года суммарное падение превышает 50%.
Главное в цифрах
- Выручка за третий квартал 2026 года: 289,3 млн долларов, минус 5,6% год к году
- Падение органических переходов из Google: около 37% год к году
- Показы материалов в AI Overviews и AI Mode: около 2,7 млрд за квартал
- Рекламная и performance-выручка: 186 млн долларов, минус 7,7%
- Прогноз выручки за четвёртый квартал: снижение на низкие и средние однозначные проценты
По словам гендиректора Вивека Шаха, в прошлом году падение за третий квартал составляло около 23%. Одновременно материалы компании цитировались в AI Overviews и AI Mode около 2,7 млрд раз. Шах сравнил эту цифру с кликами из поиска Google и назвал соотношение почти десять к одному.
Эта цифра взята из отчёта Search Console о показах, где нет данных о кликах. Поэтому прямое сравнение с кликами из поиска, по сути, некорректно: показы внутри AI-функций сопоставляются с кликами из поиска в целом, а не с кликами, которые принесли именно AI-ответы.
Финансовые результаты
Выручка за третий квартал составила 289,3 млн долларов, на 5,6% меньше, чем годом ранее. Рекламная и performance-выручка снизилась на 7,7% до 186 млн долларов. Выручка от подписок и лицензий снизилась на 2,7% до 98 млн долларов.
Расходы выросли: общие операционные расходы составили 322,9 млн долларов против 295,1 млн годом ранее. Сегмент Technology & Shopping, куда входят CNET и PCMag, получил операционный убыток 38,8 млн долларов после списания гудвила на 29,6 млн долларов.
Что это значит для издателей
Шах заявил, что компания открыта к лицензионным сделкам с AI-компаниями и связывает вопрос монетизации с судебным делом против OpenAI. По его словам, рекламодатели всё чаще учитывают видимость в AI-ответах при выборе медиапартнёров. При этом он признал разрыв между использованием контента и его монетизацией.
Для издателей и рекламодателей практический вывод простой: показы в AI-ответах не равны трафику, поэтому переходы стоит отслеживать отдельно.
