Criteo расширяет Performance CTV на девять стран до 2027 года
Criteo запускает Performance Connected TV за пределами США. В конце 2026 года продукт появится в Бразилии и Мексике, в 2027 году к ним добавятся Канада, Великобритания, Франция, Германия, Италия, Испания, Австралия и другие рынки, которые компания пока не назвала.
Главное в цифрах
- Срок запуска в Бразилии и Мексике: до конца 2026 года
- Страны волны 2027 года: Канада, Великобритания, Франция, Германия, Италия, Испания, Австралия
- Ожидаемый рост выручки CTV в 4 квартале 2026 к 3 кварталу: удвоение
- Contribution ex-TAC в 3 квартале 2026: $240 млн, минус 17%
- Минимальный дневной бюджет (только для США): $50
Инструмент позволяет покупать показы рекламы на стриминговом ТВ для домохозяйств, которые, по данным Criteo, с высокой вероятностью собираются что-то купить. Показы можно связывать с визитами на сайт, конверсиями и продажами. Рекламодатели в новых странах смогут оплачивать ТВ-рекламу по результату продаж, а не только по охвату.
Criteo ожидает, что выручка CTV-направления удвоится в четвёртом квартале 2026 года по сравнению с третьим. Размер бизнеса компания не раскрыла, поэтому оценить его вклад в выручку извне пока нельзя. График волны 2027 года также не уточнён.
Контекст
Анонс вышел в тот же день, что и результаты Criteo за третий квартал. Contribution ex-TAC, главный показатель валовой прибыли компании, снизился на 17% до $240 млн. Большую часть падения компания связала со слабыми результатами сегмента Performance Media, в частности Commerce Growth, через которую продаётся CTV-продукт.
Сейчас Criteo уже позволяет рекламодателям в США показывать ролики в стриминговых приложениях тем домохозяйствам, которые, по данным её сервиса, ищут их товары.
Генеральный директор Майкл Комасинский связал расширение с результатами на внутреннем рынке: «Растущий ранний интерес к нашему продукту в США стимулирует глобальное расширение». В релизе не указаны цены, список стриминговых площадок по странам и то, будут ли в каждой новой стране доступны все функции из США.
