Criteo дважды снизила прогноз на 2026 год: ждёт падения валовой прибыли до 12%
Criteo дважды за три месяца снизила прогноз по основному показателю Contribution ex-TAC на 2026 год. В феврале компания ожидала рост до 2% без учёта валютных эффектов, а к 5 августа прогноз сменился падением на 10-12%.
Главное в цифрах
- Прогноз Contribution ex-TAC на 2026 год: от роста до 2% в феврале до падения на 10-12% к 5 августа
- Выпавшая из прогноза сумма: около $141 млн
- Влияние потери клиентов Retail Media: $25 млн в 2025 году и $75 млн в 2026 году
- Выручка Retail Media в первом квартале 2026 года: падение на 32% в постоянной валюте
- Рост акций 6 июля: 21,4%
По подсчётам PPC Land, из середины годового прогноза за полгода выпало около $141 млн. Главная причина в ритейл-сегменте: два крупных клиента перестали использовать часть сервисов Criteo, а несколько крупных рекламодателей сократили расходы. Компания от комментариев воздержалась.
Что произошло с ритейл-бизнесом
Criteo делит бизнес на два сегмента: Retail Media, то есть реклама на сайтах и в приложениях ритейлеров, и Performance Media, коммерческая display-реклама в открытом вебе. В первом квартале 2026 года выручка Retail Media упала на 32% в постоянной валюте. Компания оценивает влияние потери клиентов в $25 млн в 2025 году и $75 млн в 2026 году.
Доля Retail Media в Contribution ex-TAC снизилась с 27,0% в четвёртом квартале 2024 года до 16,2% в первом квартале 2026 года.
Контекст и реакция рынка
В 2025 году Contribution ex-TAC составил $1 174,6 млн при росте на 5%, а скорректированная EBITDA достигла $406,7 млн, или 35% от показателя. В первой половине 2026 года маржа упала до 26% и 29%. Одновременно сменились финансовый директор и директор по продуктам, а 6 июля акции выросли на 21,4% на фоне сообщений о возможном выкупе частным капиталом. Для рекламодателей вывод простой: стоит проверить, как Retail Media и Performance Media влияют на их кампании, и не полагаться на единственного внешнего поставщика без запасного плана.
