Google на второй странице выдачи отбрасывает часть слов запроса, показали SE Ranking и Nozzle
Сервисы отслеживания позиций SE Ranking и Nozzle независимо друг от друга зафиксировали одну и ту же проблему: Google начал игнорировать часть поискового запроса. Сильнее всего это затрагивает вторую страницу выдачи и позиции ниже топ-5.
Главное в цифрах
- Вторая страница стала отбрасывать слова запроса с 16 сентября, первая с 20 сентября (Nozzle)
- Доля десктопных поисков с потерей слов: 12,6% на второй странице, 2,2% на первой (Nozzle)
- Доля проблемных выдач с совпадением только по одному слову: 84% (SE Ranking)
- Доля ключевых слов с нерелевантным результатом: 67,2% к 24 сентября (SE Ranking)
- На 93,6% проблемных страниц второй страницы первая страница отвечала на запрос (Nozzle)
По данным Nozzle, вторая страница стала отбрасывать слова запроса с 16 сентября, первая с 20 сентября. Во вторых результатах часть запроса не учитывалась в 12,6% десктопных поисков против 2,2% на первой странице. При этом на 93,6% таких страниц первая страница по-прежнему отвечала на запрос.
SE Ranking проанализировал 10 000 десктопных ключевых слов Google США. В 84% проблемных выдач нерелевантные результаты совпадали только с одним словом запроса. Например, по запросу business bank line of credit на второй странице оказались видео музыкальной группы, мессенджер LINE и отель The Line Hotel: в них использовалось только слово line.
Масштаб и динамика
По данным SE Ranking, ни одна группа нерелевантных результатов не начиналась в топ-5. В 3,5% затронутых выдач они начинались с позиций 6-8, в остальных 96,5% с 9-й позиции и ниже. По оценке SE Ranking, доля ключевых слов, в выдаче которых появлялся хотя бы один нерелевантный результат, выросла с 0,09% 16 сентября до 57,3% 17 сентября и до 67,2% к 24 сентября, концу тестового периода.
Nozzle оценивает проблему иначе: страница считается проблемной, если термин, который исторически встречался в выдаче по ключевому слову, присутствует в 20% или меньше результатов. По этому методу с 16 сентября по 21 октября первая или вторая страница теряла термины примерно в 13,9% десктопных поисков, оба варианта которых удалось оценить. Пик пришёлся на 28 сентября, около 39,9%. Методики компаний не сопоставимы, поэтому их цифры нельзя напрямую сравнивать.
Что это значит для рекламодателей и SEO
Падение позиции ниже топ-5 или на второй странице может быть искажением выдачи, а не ошибкой кампании. Если на месте сайта оказалась страница, связанная только с одним словом запроса, трекер покажет падение, хотя для реального пользователя позиция могла не измениться. SE Ranking также отмечает, что при беглой проверке топ-результатов такая страница может выглядеть нормально.
Перед выводами о падении стоит посмотреть, какие страницы заняли место сайта, и сверить данные в Search Console по показам и кликам по тому же запросу. Отчёты за конец сентября и октябрь лучше проверять, начиная с позиций ниже топа и со второй страницы. Google не объяснил причину изменений, а данные SE Ranking охватывают только органическую выдачу и не показывают, что видели пользователи.
