Microsoft Advertising дал рекламодателям до 40 правил для ИИ-текстов объявлений
Microsoft Advertising открыл пилот, в котором рекламодатели могут задать своему ИИ до 40 письменных правил о том, что должны и не должны говорить тексты объявлений. Пилот стартовал 28 октября 2026 года.
Главное в цифрах
- Пилот генерации текстов по правилам: до 40 правил, открыт с 28 октября 2026 года
- Таргетинг по возрасту и полу в Performance Max: доступен сейчас
- Отчёт о посадочных страницах: выходит с середины ноября
- Брендовые списки в Performance Max: до 20 списков с июля 2024 года
В октябрьском обзоре обновлений Microsoft Advertising, опубликованном в блоге без подписи автора, есть и другие изменения. В Performance Max добавили таргетинг по возрасту и полу, отчёты аукциона и отчёт по поисковым запросам. Новый мастер настройки собирает первую кампанию по сайту и материалам бизнеса.
Часть функций доступна уже сейчас, часть находится в пилоте или в тесте и подключается по запросу к аккаунт-менеджеру. Таргетинг по типу устройств, по словам компании, появится «в ближайшие недели», а отчёт о посадочных страницах начнёт выходить в середине ноября.
Что добавлено в инструменты для опытных рекламодателей
Таргетинг по возрасту и полу в Performance Max уже доступен всем. Рекламодатель может включать или исключать из показа отдельные возрастные группы и пол. Microsoft не перечисляет возрастные диапазоны.
Отчёты по поисковым запросам и аукциону для Performance Max, по формулировке компании, теперь доступны. Они показывают, по каким запросам появляются объявления и как рекламодатель сравнивается с конкурентами. В мае 2026 года компания обещала эти отчёты позже, но не сообщила, когда именно они стали доступны.
Пилот исключения аудиторий открыт, для него нужно обратиться к аккаунт-менеджеру или в поддержку. Изменение для брендовых исключений пока дорабатывается: текстовые объявления можно будет исключить по бренду, сохранив показ товарных объявлений по тем же запросам.
Мастер настройки для новых рекламодателей
Новый мастер создаёт первую кампанию Performance Max на основе сайта и материалов бизнеса, например маркетинговых планов, брендбуков и изображений товаров. Система формирует редактируемую сводку о бизнесе, и рекламодатель может проверить её перед запуском или изменить бюджет, стратегию ставок и креативы.
Microsoft обещает запуск «в течение нескольких минут», но не уточняет, какие рынки и языки поддерживаются, какие форматы файлов принимаются и сколько на самом деле занимает процесс. Новичков сразу направляют в самый автоматизированный формат Microsoft, где система сама решает, куда распределять бюджет.
