Google Gemini перестал добавлять utm_source к ссылкам в ответах
Google Gemini примерно с 28 сентября 2026 года перестал добавлять метку utm_source=gemini к ссылкам на источники в своих ответах. Метка появлялась около трёх недель, Google о ней не документировал и не объяснил, почему её убрали.
Главное в цифрах
- Метка utm_source=gemini добавлялась около трёх недель, начиная с начала сентября 2026 года
- Визитов с меткой в пике, 28 сентября: 83
- Визитов с меткой на следующий день: 3
По серверным логам, которые опубликовал консультант Натзир Турадо, метка появлялась в ответах Gemini примерно с 9 сентября 2026 года. К 28 сентября количество визитов с этой меткой за день выросло до 83, а на следующий день упало до 3. После этого с меткой приходили лишь единичные визиты.
По данным Турадо, визиты с десктопной версии Gemini по-прежнему видны через referrer, то есть через заголовок, который браузер передаёт при переходе. Число переходов с gemini.google.com в его логах за этот период оставалось ровным.
Почему это важно для аналитики
UTM-метка позволяет аналитическим системам, например Google Analytics 4, приписать визит конкретному источнику независимо от того, передал ли браузер referrer. Без метки переходы из мобильного приложения Gemini на iOS попадают в прямые заходы.
По описанию Турадо, приложение открывает ссылки во встроенном компоненте WebView и не передаёт referrer. Единственный след таких визитов в серверных логах, пользовательский агент GeminiiOS. Специалисты советуют проверить отчёты за сентябрь и октябрь, чтобы понять, какая часть трафика из Gemini теперь учитывается как прямой.
Реакция и хронология
Search Engine Journal 1 октября 2026 года написал о появлении меток, заметив их в обсуждении на Reddit. Тогда же в обсуждении отметился Джон Мюллер из Google, который подтвердил, что видит метки, и предложил передать данные о проблемах с referrer профильной команде. По логам Турадо, метка исчезла за два дня до публикации.
Турадо поднял вопрос публично 27 октября, а 30 октября Барри Шварц написал о пропаже метки на Search Engine Roundtable. Google не сделал заявлений о причинах изменения и не обещал вернуть метку.
