X открыл Lead Gen Ads для всех рекламодателей: лиды без ухода из приложения

Пользователь нажимает на объявление и заполняет короткую форму, которая остаётся внутри X. Отправленные контакты рекламодатель может выгрузить или передать в свою CRM. Форматы поддерживают изображения, видео, карусели и Timeline Takeover. По словам X, после первой заполненной формы следующие могут заполняться автоматически, что убирает переходы и повторный ввод данных.

В Leads Center попадают все отправленные формы. X не назвала партнёров по CRM, не описала API и не сообщила, можно ли передавать лиды в реальном времени или только выгружать пакетами, а также срок хранения данных.

Кейс micro1 и спорные цифры

Главным доказательством эффективности X приводит кейс micro1, компании из сферы управления данными. Компания искала узкую аудиторию руководителей в устоявшихся компаниях и была одним из первых рекламодателей бета-версии. Для таргетинга использовались лукалайки, ключевые слова и должности руководителей.

В материале приводятся две разные цифры. X указывает снижение стоимости лида на 75%. Дэниел Уорнер, директор по маркетингу micro1, говорит о снижении стоимости лида на 33% для программы привлечения в целом и благодарит команду, а не формат. По расчёту PPC Land, 75% означает, что лид стоит в четыре раза дешевле, а 33% дают примерно в полтора раза больше лидов при том же бюджете. X не раскрывает бюджеты, объёмы и абсолютную стоимость лида, поэтому оценить эффект пока сложно.