Different привлекла $48 млн на посевном раунде для ИИ-маркетинга
Американский стартап Different вышел из режима стелс с посевным раундом $48 млн. Раунд возглавила General Catalyst, в финансировании также участвовала Lightspeed Venture Partners. Компания разрабатывает ИИ-систему, которая ведёт весь цикл генерации спроса для B2B-компаний с небольшими маркетинговыми командами.
Главное в цифрах
- Сумма посевного раунда: $48 млн
- Лид раунда: General Catalyst
- Клиент Motif: команда из трёх человек запускает более десяти кампаний в четырёх каналах
- Descope: 60% рекламных расходов, потерянных из-за плохого таргетинга, перенаправлено
Компания базируется в Сан-Франциско. Её основали Ajeet Singh, Abhishek Pani и Abhinav Yajurvedi. Singh ранее основал ThoughtSpot и Nutanix, Pani руководил работами в области машинного обучения для маркетинговых продуктов Adobe, а Yajurvedi занимался инфраструктурой маркетинга в Flipkart и Myntra.
Different устроена так, что маркетологи задают стратегию и креативную концепцию, а система оркестрирует кампании по каналам. Платформа умеет планировать кампании, создавать и запускать рекламу, email-рассылки и лендинги, а также заниматься AEO: от мониторинга до рекомендаций и создания контента.
Как это работает и первые клиенты
Система опирается на общую память, где хранятся стратегия, бренд компании и результаты кампаний. По словам компании, она постоянно корректирует кампании по результатам и может переносить выводы из одного канала в другие и будущие кампании. Перед публикацией маркетологи должны проверить и одобрить работу.
Среди ранних клиентов Different компания называет Motif: её маркетинговая команда из трёх человек перешла от одной кампании за раз к более чем десяти кампаниям в четырёх каналах. Descope, по данным Different, с помощью платформы выявила и перенаправила 60% рекламных расходов, которые тратились впустую из-за плохого таргетинга.
Что будет дальше
Деньги пойдут на расширение инженерной команды и отдела продаж. Помимо General Catalyst и Lightspeed Venture Partners, в раунде участвовали Together Fund, Haystack Ventures, MXV Capital и Firebolt Ventures.
По мнению авторов сообщения канала, инвестиции в автоматизацию маркетинга на базе ИИ показывают, что рынок готов доверять агентам не только отдельные задачи, но и управление всей кампанией.
