TripleLift первой в США начнёт продавать аудитории Uber за пределами приложений Uber
TripleLift стала первым американским партнёром Uber Advertising, который показывает аудитории Uber за пределами приложений Uber и Uber Eats. Сигналы о поездках, заказах и покупках упаковываются в сделки частных маркетплейсов (PMP) и выводятся на открытый веб, нативные форматы и онлайн-видео TripleLift.
Главное в цифрах
- Дата объявления: 13 октября 2026 года
- Охват: только США
- Форматы на старте: high-impact display, нативная реклама, стандартный display, OLV
- Стоимость и методика измерения не раскрыты
Компания сообщила об этом 13 октября 2026 года. Аудитории покупаются через привычные DSP в виде готовых сделок. По описанию TripleLift, отдельный договор с Uber для этого не нужен, а аудитории приходят внутри сделки вместе с инвентарём TripleLift.
На старте доступны четыре рекламных формата: high-impact display, нативная реклама, стандартный display и онлайн-видео (OLV). Показ идёт в веб-среде и мобильных приложениях. Подключение только в США.
Что не раскрыто
Компании не сообщили стоимость, долю выручки, методику учёта результатов и цифры эффективности. Не сказано, будет ли добавлен стриминговый ТВ (CTV), и не описано, как пользователи Uber сопоставляются с инвентарём TripleLift и какие идентификаторы используются. Названных сегментов аудитории и их размеров тоже нет.
Генеральный директор TripleLift Дэйв Хелмрайх говорит о «понятной омниканальной эффективности кампаний», но не уточняет, будут ли кампании сверяться с реальными заказами Uber.
Контекст
Заявление «впервые» нужно читать внимательно. В июне 2026 года Uber запустил Offsite Ads, который выводит сигналы Uber на Meta и Google Shopping с привязкой к заказам Uber Eats и посещениям магазинов. Так что аудитории Uber и раньше частично покидали приложения. Новизна новой сделки в другом месте: речь идёт о независимом открытом вебе, продаваемом через сторонний SSP, а не о крупных закрытых площадках.
Джош Батлер, глобальный руководитель рекламы Uber, говорит, что партнёрство позволяет показывать рекламу людям «до и после поездок или доставок». Как именно используется время, из заявления неясно: возможно, речь только о статических сегментах по прошлому поведению.
