Prebid предлагает пустить Google в аукцион напрямую, минуя ставки в GAM
Prebid готовит предложение, по которому рекламные серверы смогут делать ставки в Prebid, а не наоборот. Поводом стало решение федерального суда, обязавшего Google интегрироваться с Prebid, но не объяснившего, как это сделать.
Федеральный суд в прошлом месяце обязал Google интегрироваться с Prebid, однако не уточнил порядок интеграции. Поэтому Prebid сам пишет инструкции для этого.
Организация продвигает предложение, по которому рекламные серверы смогут делать ставки в Prebid. Сейчас работает обратная схема: Prebid делает ставки в рекламные серверы.
Что меняется для AdX и GAM
По словам AdExchanger, предложение должно фактически разделить AdX, торговую площадку Google, и GAM, его рекламный сервер. Prebid уже показал превью нового подхода, а финальная версия пока не утверждена.
Для издателей и рекламных технологий это может означать смену архитектуры продажи показов и изменения в настройках header bidding.
