Meta приостановила новые рекламные условия, которые должны были вступить в силу 20 ноября
Meta приостановила вступление в силу новых рекламных и коммерческих условий, которые планировались на 20 ноября 2026 года. Пока в силе прежние документы, и среди них есть право компании индексировать и анализировать контент сайтов рекламодателей.
Главное в цифрах
- Дата вступления в силу приостановленных условий: 20 ноября 2026 года
- Commercial Terms от 6 марта 2024 года и Self-Serve Ad Terms от 22 августа 2025 года остаются в силе
- Первый этап расследования CMA запланирован до января 2027 года
Компания сообщила, что изменения приостановлены, пока Meta продолжает работу с заинтересованными сторонами. Уведомление появилось в Центре справки для бизнеса. В нём говорится, что обновления «приостановлены и не вступят в силу 20 ноября 2026 года». Представитель Meta добавил: «Мы приостанавливаем изменения, пока продолжаем работу с заинтересованными сторонами и не спешим, чтобы сделать всё правильно».
Действуют Commercial Terms от 6 марта 2024 года, Self-Serve Ad Terms от 22 августа 2025 года, Ad Creative Generative AI Terms от 6 мая 2024 года и Product Catalog Terms.
Что предлагалось изменить
В приостановленной версии Commercial Terms появился бы абзац о сканировании сайтов, связанных с продуктами или услугами бизнеса. Сейчас такого абзаца в действующих условиях нет. Сами Commercial Terms применяются к любому деловому использованию платформы, включая управление страницей на Facebook.
В черновике также появился раздел AI Features. По нему рекламодатель «полностью несёт ответственность» за все результаты функций ИИ Meta и за все изменения, которые эти функции вносят, включая функции, которые Meta включает автоматически. Adweek сообщал об этом в октябре.
Что уже действует
По действующим Self-Serve Ad Terms, размещая рекламный заказ, рекламодатель даёт Meta право «получать доступ, индексировать, кешировать, анализировать или сканировать» контент на своих доменах. Перечисленные цели включают разработку рекламных и других бизнес-продуктов, «исследования и обучение», а также поддержание целостности продуктов Meta. Ad Creative Generative AI Terms тоже позволяют сканировать URL, которые рекламодатель передаёт для объявлений.
В документах Meta для сканеров указаны Meta-ExternalAds для рекламы и других бизнес-продуктов и Meta-ExternalAgent для обучения базовых моделей ИИ. Оба можно упомянуть в robots.txt. Рекламодателям стоит проверить свои правила для обоих сканеров и настройки Advantage+, от которых можно отказаться в Ads Manager.
Регуляторы
Nieman Lab сообщает, что суды Бразилии и Норвегии вынесли предварительные запреты на эти условия по жалобам медиаорганизаций. Британский регулятор CMA продолжает расследование как действующих условий, так и предлагаемых изменений. Первый этап сбора фактов запланирован до января 2027 года, сроки могут меняться.
