Ogilvy и CAA создадут рекламу с ИИ-копиями знаменитостей
Агентство Ogilvy группы WPP заключило партнёрство с Creative Artists Agency (CAA) на создание рекламы с ИИ-версиями актёров, спортсменов и известных авторов из портфеля CAA. Речь идёт о полностью сгенерированных появлениях звёзд в брендовых кампаниях.
Ogilvy и CAA работают вместе над рекламой, в которой знаменитости появляются без съёмок. Цифровые копии создаются искусственным интеллектом полностью, а не монтируются из реального материала. По описанию источника, речь идёт о сгенерированных появлениях звёзд в брендовых кампаниях.
CAA известно как одно из ключевых агентств Голливуда, поэтому партнёрство означает доступ к актёрам, спортсменам и популярным создателям контента из его портфеля.
Аналогия с NIL
Карол Рид, глобальный директор по инновациям Ogilvy, сравнила этот шаг с «моментом NIL» в рекламе и развлечениях. NIL (Name, Image and Likeness) это направление, которое в последние годы выросло вокруг спортсменов студенческих колледжей в США и связано с правами на использование их имени и образа.
По словам Рид, знаменитости смогут лицензировать проверенные цифровые копии, а бренды получат более гибкий запуск кампаний. Она заявила, что система позволяет безопасно лицензировать цифровые копии и даёт брендам новую оперативность, а таланту, контроль над образом.
Что это значит для рекламодателей
Для брендов это новый способ использовать звёзд без съёмок. При этом остаются открытыми вопросы о правах, одобрении материалов и контроле над образом знаменитостей. В источнике подробности о механике одобрения и условиях лицензирования не раскрываются.
