Vevo открыл британский рекламный инвентарь для аудиторий на данных Samba TV
Музыкальная видеосеть Vevo открыла британский рекламный инвентарь для аудиторий, которые строятся на данных о телесмотрении Samba. Рекламодатели смогут описать нужную аудиторию и купить её на Vevo, не планируя каналы и стриминговые сервисы по отдельности.
Главное в цифрах
- Охват Vevo в Великобритании: около 30 млн человек
- Через телеэкран: 12 млн человек
- Цена, дата запуска и результаты тестов: не раскрыты
Vevo, музыкальную видеосеть, которую в 2009 году основали Universal Music Group и Sony Music Entertainment, открыла британский рекламный инвентарь для аудиторий, построенных на данных о телесмотрении Samba. Компании объявили об этом 5 ноября. По словам Джеймса Корниша, старшего вице-президента Vevo по международным продажам и партнёрствам, охват сети в Великобритании составляет около 30 млн человек, из них 12 млн смотрят через телеэкран.
Заявлены три сценария: ретаргетинг линейного ТВ, расширение ТВ-аудитории и дополнительный охват на отдельных площадках. Компании не раскрыли цену, дату запуска и результаты тестов.
Что предлагает сделка
Samba, по описанию релиза, передаёт в Vevo возможности сегментации ТВ-аудитории и собственные данные о телесмотрении. Рекламодатели смогут создавать сегменты и запускать кампании против них на Vevo. Заявленная цель, управлять охватом и сокращать дублирование показов на разных экранах, то есть не тратить бюджет на повторный показ тем же людям.
Корниш назвал сделку способом обойти компромисс между поиском нужной аудитории и качеством среды, в которой её находят. По его словам, интеграция даёт рекламодателям возможность работать с профессионально произведённым музыкальным видеоконтентом, созданным для ТВ-экрана.
Многие данные в релизе пока не раскрыты. Не объяснено, как устроены гео-сигналы, как получено согласие на использование данных о просмотре и как ТВ-сегмент сопоставляется с зрителем на телефоне или компьютере.
