TikTok Shop добавил учёт продаж бренда за 14 дней после эфира
TikTok Shop выпустил гайд по Brand LIVE Impact, новому модулю в Seller Center. Он засчитывает эфиру покупки, совершённые в течение 14 дней после взаимодействия с товаром, в том числе на сайте бренда.
Главное в цифрах
- Окно атрибуции: 14 дней после взаимодействия с товаром в эфире
- Indirect GMV: покупки в магазине TikTok в течение 24 часов
- Mature Date для эфира, завершившегося 27 ноября 2026: 11 декабря 2026
Раньше в оценку эфира попадали в основном продажи внутри самого эфира. Новый модуль добавляет три составляющие: Indirect GMV за 24 часа в магазине TikTok, Onsite Spillover в других форматах TikTok (карточки товаров, короткие видео и карусели) и Offsite Spillover на сайте бренда за 14 дней.
Доступ ограничен тарифами A1, A2 и allowlist. Охват ограничен эфирами с собственных аккаунтов бренда, которые TikTok делит на метки Official и Marketing. Эфиры креаторов на чужих аккаунтах в этот модуль не попадают.
Почему это важно
TikTok указывает, что команды обычно смотрят только на Direct GMV, то есть на продажи во время эфира, и это может занижать отдачу от живой коммерции в глазах руководителей. Модуль отправляет руководству CXO Report по email на регулярной основе, при этом периодичность в гайде не указана.
Главный показатель считается как сумма: Long-term GMV = Direct GMV + Indirect GMV + Onsite Spillover GMV + Offsite Spillover GMV. Данные обновляются 14 дней после окончания эфира, а дата полной стабилизации называется Mature Date. По расчёту PPC Land, эфир, завершившийся в Black Friday 27 ноября 2026 года, достигнет Mature Date 11 декабря, а эфир в Cyber Monday 30 ноября, 14 декабря.
Ограничения
Offsite Spillover работает только при привязанном Pixel. В глоссарии TikTok предупреждает, что при привязке нескольких магазинов к одному Pixel возможен двойной учёт одного и того же заказа. Гайд также не объясняет, как распределяется покупка, которая подходит под несколько компонентов, и не уточняет, входят ли в Onsite Spillover видео от аффилированных креаторов.
Итоговые цифры зависят от правил подсчёта TikTok и наличия Pixel, поэтому их стоит сверять со своей аналитикой.
