Meta выпустила Graph API v27.0: товары каталога могут попадать в объявления по умолчанию

Meta выпустила Graph API v27.0 и Marketing API v27.0. В новой версии функция Product showcase может включаться по умолчанию для объявлений, созданных без настроек в креативе. Meta подставит товары из каталога рекламодателя, если уверена в точном совпадении с объявлением. Отключить это можно параметром enroll_status со значением OPT_OUT. Версии до v27.0 не меняются.

Изменения касаются всего, что обращается к рекламным и страничным системам Meta через код: инструментов агентств, платформ управления каталогом, дашбордов для соцсетей и самописных скриптов.

Что меняется в креативах

С v27.0 Meta может включить Product showcase, который в API называется product_extensions, когда рекламодатель создаёт объявления без настроек Product showcase в креативе. Meta делает это «только когда уверена в высокой степени соответствия» конкретного набора товаров из каталога объявлению. По словам Meta, для этого не нужна дополнительная интеграция.

Отказаться можно, задав degrees_of_freedom_spec.creative_features_spec.product_extensions.enroll_status со значением OPT_OUT. Затрагиваются эндпоинты POST /{ad-account-id}/ads и POST /{ad-account-id}/adcreatives. Для более старых версий даты перехода Meta не назвала.

В описании функция названа необязательной, но по умолчанию на v27.0 для креатива без настроек Meta может её включить. Похожая схема уже использовалась: в августе 2025 года Meta сделала динамические медиа по умолчанию для новых Advantage+ каталожных объявлений, и разработчикам, которым нужно было старое поведение, пришлось ставить тот же OPT_OUT.

Таргетинг по устройствам

С v27.0 у новых подходящих Sales ad sets, которые таргетируют конкретные мобильные устройства или операционные системы, по умолчанию включается Reach more people across other mobile devices, если поле targeting.targeting_automation.individual_setting.device не передано. Тогда Meta может показывать объявления людям на других устройствах и ОС, «когда это вероятно улучшит результат».

Чтобы сохранить показ только на выбранных устройствах и ОС, нужно передать device со значением 0. Существующие ad sets не меняются. Настройка недоступна для локации Mobile App conversion и для специальных рекламных категорий: жилья, трудоустройства и финансовых продуктов. Через ~90 дней после запуска то же поведение Meta применит к новым подходящим ad sets на всех версиях, даже если интеграция не обновлялась. Что считается «подходящим», Meta не уточняет дальше этих исключений.

Lookalike и локации

С v27.0 POST /act_{ad-account-id}/customaudiences отклоняет любой lookalike_spec, в котором есть country или location_spec. По словам Meta, замена не нужна: lookalike-аудитории показываются в локациях, выбранных в аудиториях тех ad sets, которые их используют. Существующие lookalike-аудитории и объявления продолжают работать без изменений. На остальных версиях отказ наступит примерно через 90 дней после запуска, точная дата ещё не подтверждена.

Запрос, который всё ещё отправляет эти поля, на v27.0 начнёт падать уже сейчас, а на всех версиях с начала 2027 года. Версия Graph API v21.0 будет удалена 21 января 2027 года, v22.0, 20 мая 2027 года. Инструменты агентств и самописные скрипты стоит проверить заранее, а при закупке через сторонний софт сверить настройки каталога и креативов.