Google чаще показывает RSA с высоким Ad Strength, но конверсии выше у слабых объявлений
Исследование Брэда Геддеса из Adalysis, охватившее более 5900 аккаунтов Google Ads, показало: объявление с более высоким рейтингом Ad Strength получает больше показов, но конвертирует лучше лишь в 45% групп. Конверсия выше у объявления с низким рейтингом в 55% групп.
Главное в цифрах
- Объявление с выше рейтингом получило больше показов: 63% групп
- Excellent обогнал Poor по показам: 78% групп
- Конверсия выше у объявления с высоким рейтингом: 45% групп
- CPA у объявлений с высоким рейтингом выше на 11,8%
- Исследование охватило более 5900 аккаунтов Google Ads
Исследование проанализировало группы объявлений с двумя активными адаптивными объявлениями (RSA) с разным рейтингом Ad Strength. В таких группах объявление с более высоким рейтингом получало больше показов в 63% случаев. Excellent обгонял Poor в 78% групп.
При этом CTR выше у объявления с высоким рейтингом только в 52,5% групп, а конверсия выше в 45%. Стоимость конверсии (CPA) у объявлений с высоким рейтингом была в среднем на 11,8% выше.
Официальная позиция Google
В Справочном центре Google сказано, что рейтинг не влияет напрямую на допуск объявления к показам и не используется при расчёте Ad Rank, Quality Score или выигрыша в аукционе. Джинни Марвин, продуктовый представитель Google Ads, в марте 2024 года написала, что Ad Strength «не используется напрямую в аукционе и не должен ограничивать тестирование».
По данным Adalysis, Google в последние годы сильнее опирается на рейтинг при выборе показываемого объявления, и этот выбор лучше совпадает с кликами, но не с конверсиями.
Роль закрепления
Автор исследования связывает разницу с закреплением (pinning) заголовков и текстов. Объявления с закреплёнными элементами обычно получают более низкий рейтинг, но чаще показывают высокую конверсию. Без закрепления CTR и CPI растут вместе с рейтингом.
Количество ассетов тоже влияет на рейтинг: для Good без закрепления достаточно семи ассетов, для Excellent рекомендуется минимум 11 разных заголовков. При закреплении двух позиций объявление обычно не поднимается выше Good. Закрепление трёх и более разных ассетов в одной позиции оставляет возможность получить Excellent.
