Publicis Groupe завершила покупку LiveRamp за $2,167 млрд по стоимости предприятия

Publicis Groupe закрыла сделку по покупке LiveRamp, сан-францисской компании, чьи сервисы сопоставления идентификаторов и совместной работы с данными используют бренды, издатели и несколько крупнейших агентских конкурентов Publicis. Группа представляет закрытие сделки как начало продукта: AI growth engine, который объединяет платформу LiveRamp с идентификационными активами Epsilon, купленной в 2019 году. По словам Publicis, клиенты будут запускать его в собственных data-средах.

В объявлении нет ни цены покупки, ни финансовых целей, ни имён клиентов, ни тарифов на новый сервис. В нём также не упоминается Федеральная торговая комиссия США, которая 19 октября одобрила согласительный приказ, позволивший сделке пройти при условии, что LiveRamp останется нейтральной по отношению к клиентам конкурентов Publicis.

Условия сделки

Соглашение о слиянии датировано 16 мая 2026 года. Publicis обязалась выплатить по $38,50 за акцию наличными, с премией около 30% к цене закрытия LiveRamp 15 мая, которая составляла примерно $29,66. Капитал LiveRamp оценили в $2,5 млрд, а стоимость предприятия в $2,167 млрд с учётом вычета $379 млн приобретённых чистых денежных средств. FTC later назвала сделку на $2,2 млрд, что соответствует округлённой стоимости предприятия.

Акционеры LiveRamp одобрили продажу на специальном собрании 17 августа 2026 года: 51 578 202 голоса «за» и 60 073 «против». Тогда же неимперативным консультативным голосованием была отклонена схема вознаграждения руководителей LiveRamp, связанная со сделкой: 44 262 875 голосов против 7 304 002.

Что купила Publicis

За финансовый год, закончившийся 31 марта 2026 года, выручка LiveRamp составила $813 млн, рост 9%. Из них $614 млн пришлись на подписки и $199 млн на маркетплейс и прочую деятельность. Годовая повторяющаяся выручка составила $545 млн. У компании было 846 прямых клиентов с подпиской, 133 из них платили больше $1 млн в год, и около 1300 сотрудников. В первом квартале финансового 2027 года, закончившемся 30 июня 2026 года, выручка выросла на 9,8% до $214,0 млн.

Publicis также подняла среднесрочные ориентиры на 2027 и 2028 годы: рост чистой выручки на 7–8% и рост прибыли на акцию на 8–10%. Сумма и условия нового продукта пока не раскрыты.

Как устроен продукт

По словам Publicis, группа может подключить Connected Data and AI Network к собственным средам клиентов. Первая часть опирается на идентификацию: первичные данные бренда, например списки электронной почты клиентов или записи программ лояльности, сопоставляются с RampID, псевдонимным идентификатором LiveRamp, и с данными Epsilon. Согласно объявлению, клиенты могут обогащать свои данные, добавляя «тысячи атрибутов» и делая «миллиарды потенциальных клиентов» доступными для таргетинга. Ни один из этих показателей в объявлении не определён.

После обогащения данные можно активировать в экосистеме LiveRamp, которая, как говорится в материале, включает 25 000 издателей и 500 технологических партнёров.