Google добавил в поиск кнопки покупки и корзину Universal Cart в США

Функция запущена 15 октября, а через одиннадцать дней, по данным PPC Land, стала доступна широко. В карточках товаров под кнопкой «Visit site» теперь есть «Add to cart» и «Buy now». В правом верхнем углу страницы находится значок корзины, рядом с профилем аккаунта. Оплата идёт через Google Pay, с сохранёнными способами оплаты и бонусами карт из аккаунта покупателя.

Для магазинов и рекламодателей это означает, что визит на их сайт, где обычно собирают данные о покупателе, может быть пропущен. Больше частей покупки, от промокода до оплаты, происходит внутри Google.

Как это выглядит

В примере поиска по запросу «duo case» предложение от продавца чехлов Casely для iPhone с MagSafe стоит $59,50 вместо $70. Скидка $10,50 по коду FALL15 составляет ровно 15%. Кнопка «Visit site» остаётся самой заметной, а «Add to cart» и «Buy now» расположены под ней.

Casely не входит в список партнёров, которых Google назвал при запуске: Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair и группа магазинов Shopify. Кнопка «Visit site» по-прежнему ведёт на сайт магазина, но «Buy now» предлагает купить сразу, а «Add to cart» помещает товар в корзину, которая принадлежит аккаунту покупателя в Google, а не магазину.

Что видит магазин

Google не публиковал дату полного запуска, долю американских пользователей с доступом и число участвующих магазинов. Согласно документации Google, магазины ничего не получают, пока покупатель сохраняет товары. Google передаёт все товары одним запросом только после нажатия кнопки переноса. Отчёты Merchant Center начинаются с кликов на покупку, и ни один из них не учитывает сохранённые товары.