Рост рекламы Amazon замедлился до 11% на фоне переноса Prime Day

Рекламный бизнес Amazon заметно замедлился. Во втором квартале выручка от рекламных услуг выросла на 26%, а в третьем показала 10,9% роста, до $19,64 млрд с $17,70 млрд годом ранее. Без учёта валютных эффектов рост составил 12%. По подсчётам PPC Land, за два квартала вместе рост составил около 18%, что ниже 22% в четвёртом квартале 2025 года, но далеко от падения.

Amazon связывает замедление с календарём. Prime Day, который обычно проходит в июле, в этом году перенесли в июнь для большинства крупных стран, и неделя активных промо-продаж пришлась на второй квартал. В пресс-релизе компания упомянула «временные аномалии, в основном связанные с Prime Day (и несколькими другими факторами времени)».

Прогноз и отсутствие NBA

Прогноз на четвёртый квартал выглядит осторожнее: Amazon ожидает, что рекламная выручка вырастет на высокие десятки процентов... в пределах high teens, то есть примерно на 17–19%, против 22% годом ранее.

AdExchanger со ссылкой на Энди Джасси сообщил, что в третьем квартале сказалось и отсутствие матчей NBA. Сезон 2026–27 начался 23 октября, поэтому баскетбол есть в четвёртом квартале, но не было в третьем.

Контекст: ИИ-агенты и расходы на инфраструктуру

Adweek оценил годовую рекламную выручку Amazon в $78 млрд и поднял вопрос о влиянии ИИ-агентов, которые покупают за пользователей. Джасси заявил: «Мало кто из клиентов пока делает покупки таким образом». Выручка Amazon Web Services выросла на 39,3%, до $45,98 млрд, а операционная прибыль составила $28,1 млрд. Однако капитальные затраты за квартал достигли $77,26 млрд, а свободный денежный поток за последние двенадцать месяцев стал отрицательным на $42,36 млрд. Чистая прибыль составила $20,7 млрд против $21,2 млрд годом раньше, на что повлияли $9,5 млрд прироста от доли в Anthropic в прошлогоднем квартале. Акции упали примерно на 7% в посторыночных торгах.