Apple обязалась дать разработчикам в Германии новый запрос на отслеживание

Согласно обязательствам, разработчики смогут показать новый запрос разрешения один раз после вступления изменений в силу. Затем запрос можно повторять раз в год после каждого ответа пользователя, независимо от того, что он выбрал на старом экране. Текст не исключает пользователей, которые отказались от прежнего запроса, поэтому именно для них правило имеет практический смысл.

Для приложений, которые зарабатывают на персонализированной рекламе, это новая волна запросов разрешения на немецких устройствах. Значительная доля пользователей iPhone ранее отказалась от отслеживания, и теперь у разработчиков появляется возможность спросить их снова.

Ограничения и позиция Apple

Есть два ограничения. Если пользователь не дал согласия на релевантную обработку данных в CMP разработчика, то запрос показывать нельзя. Если пользователь отклонил все варианты согласия на второй странице разработчика, повторный запрос тоже запрещён. CMP это платформа управления согласиями, которую издатели используют для сбора согласий по законам о защите данных.

Обязательства оформлены как официальное предложение по статье 32b GWB. Они были направлены на устранение предварительных опасений ведомства из предварительной правовой оценки от 13 февраля 2025 года. Ведомство тогда указало, что правила отслеживания Apple могут нарушать конкурентное право, в том числе потому, что сторонние разработчики могли оказаться в менее выгодном положении, чем собственные рекламные сервисы Apple. Сама Apple при этом не признаёт выводов ведомства и оговаривает, что обязательства не влияют на её позицию в других разбирательствах.

Контекст и цифры

Решение Bundeskartellamt датировано 13 августа 2026 года и объявлено 17 августа. По данным, которые приводятся во французском решении ведомства, доля согласий после введения системы составляла от 11 до 15 процентов. Adjust фиксировала средний показатель по отрасли 38 процентов в первом квартале 2026 года.

16 сентября Apple сообщила разработчикам, что пять стран ЕС получат новый запрос вместо стандартного: Германия, Франция, Италия, Польша и Румыния. Изменения начнутся с iOS 27.2. Обязательства в Германии описывают эту перестройку подробнее, чем любые публичные материалы Apple по другим рынкам.

Что меняется в интерфейсе

Новый запрос займёт всю страницу. Заголовок будет синим с изображением двух точек, соединённых колеблющейся линией, вместо белой руки на синем фоне. Слова «track» и «tracking» уберут из стандартного текста, а сам текст будет описывать типы связывания данных и подчёркивать, что разрешение лишь даёт разработчикам возможность такое связывание проводить.

Кнопки будут называться «Allow» и «Reject» в английской версии и «Erlauben» и «Ablehnen» в немецкой. Их дизайн, порядок и язык будут полностью соответствовать запросу Apple для персонализированной рекламы.